El
término posicionamiento se refiere a un programa general de mercadote que influye en la percepción mental
(sensaciones, opiniones, impresiones y asociaciones)
que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresa, en relación con la competencia.
Estrategias:
Hay
que
tomar en cuenta que el posicionamiento exige que todos los
Aspectos tangibles de
producto, plaza, precio y promoción apoyen la
estrategia
de
posicionamiento que se escoja.
Para
competir a través del posicionamiento existen 3 alternativas
Estratégias:
♦Fortalecer
la
posición actual en la mente del consumidor
♦Apoderarse
de
la posición desocupada
♦Des
posicionar o
reposicionar a la competencia
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